新西兰 MPI 发布 F18/26 输华膳食补充剂专项公告，成为 2026 年保健品进口行业的重点监管信号。很多进口商容易忽略：政策约束对象虽然是新西兰出口企业，但国内进口商是第一责任方。新西兰输华保健品必须严格对标中国监管规则，不能只看原产国当地法规。一旦标签、配方、宣传文案不符合国内要求，所有清关、平台销售的风险都由国内进口商承担。

在这样的监管升级背景下，我们完整梳理新西兰保健品进口流程，拆解实操要点、潜在风险以及对应的国内合规标准，给计划入局新西兰保健品进口的企业参考。

一、新西兰保健品进口实操要点

完整进口链路分为前期合规评估、海外资料收集、标签设计预审、订舱物流、口岸清关、国内上架 6 大阶段。实操中最容易踩坑的环节集中在前期预审阶段：

1. 提前核验配方，所有成分含量精确标注，排查国内受限原料；

2. 中文标签独立设计，不能直接翻译海外原版标签，删除所有功效暗示描述；

3. 提前收集并预审原产地证、自由销售证明、全成分检测报告，避免到港才发现文件瑕疵。

   
   

二、潜在进口风险

一般贸易进口分为口岸清关、国内上市销售两大阶段。其中原产地证、自由销售证明、全成分检测报告是口岸清关必备资料；如果产品后续计划在线上电商、直播渠道销售，还需要落实国内渠道合规管控：

① 提前自查线上商品页面：标题、主图、详情页、短视频、直播脚本，删除全部功效词和暗示描述； 

② 清理历史商品链接：下架但是没有删除的链接，监管同样会巡检，需要彻底整改； 

③ 管控下游渠道：分销商、主播、MCN 机构，全部同步合规要求，留存书面告知记录。

三、国内合规标准（中国监管视角）

进口保健品进入中国市场，全部判定依据是中国食品安全相关法规、原料准入目录、预包装食品标签国标。海外当地的许可证书，仅作为辅助资料，不能豁免中国监管要求。

航岸线国际供应链服务方案

围绕客户政策合规、全链路风险管控核心需求，航岸线提供对应解决方案： ✅ 合规痛点：政策动态解读，产品配方、标签、宣传文案前置预审，对标国内法规，提前排查违规点； ✅ 风险管控痛点：建立上下游管控清单，协助客户制定下游经销商、主播合规告知文件，留存沟通记录，降低连带处罚风险； ✅ 辅项支持：全套进口资料预审，进口项目落地咨询，提前预判政策变动带来的影响。

航岸线国际供应链，除新西兰保健品进口业务，同时承接澳大利亚、美国、加拿大、德国、日本、韩国、荷兰、瑞士、西班牙、意大利、新加坡、马来西亚、法国、挪威、英国、泰国、印度尼西亚、比利时等多国保健品、膳食补充剂进口清关与合规代办。无论货源来自哪个国家，全部按照中国监管要求做合规评估。

FAQ

Q：跨境电商和一般贸易进口新西兰保健品，合规标准一样吗？ 

A：不一样，两种贸易模式适用国内监管条款不同，标签、宣传、准入要求存在差异，需要单独评估。

Q：产品下架之后，历史商品链接还会被稽查吗？ 

A：会，监管会巡检历史链接，下架但未删除的商品页面，依旧会被核查功效宣传内容。